【Matt Powell专栏】2019年第一季度美国运动鞋服市场的危与机_销量
一系列不利因素影响了2019年第一季度美国运动鞋服的销售表现。作为2018年销售周期的第53周，2019年一月的销售表现与去年同期相比相差甚远；二月，美国国税局的退税时间较晚且数额较低，进一步恶化了销售表现；随后的复活节效应影响了三月销售表现。
运动鞋方面
第一季度运动鞋销量呈现中等水平个位数的下降。经过第53周的调整，销量有所增长，为较低的个位数，符合我的预期。单位产品销售额则表现为中等水平个位数的下降，平均价格有所增长，增幅为较低的个位数。
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售卖区域差异
中档商场的销售额以15%至16%的趋势下降，而高档百货商店和连锁鞋店的销售额降幅为中等水平个位数。体育专卖/体育用品频道销售额也有所下降，降幅为较低的个位数。
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人群差异
女鞋和童鞋销量出现了中等水平个位数的下降，而男鞋销量以较低的个位数下降。
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篮球鞋
篮球鞋的销售困境在第一季度仍在继续，销售额下降了20%以上。美职篮全明星赛和美国大学生篮球联赛都在第一季度举行，虽然这些赛事的时间在年度同比中固定不变，但在这段引人注目的时期里，出现这种程度的销量下降令人震惊。
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其他运动鞋
其他类别的运动鞋销售表现也在苦苦挣扎。跑步鞋销量出现中等水平个位数的下降，训练鞋销量下降了18%至19%，登山鞋则以较低的个位数在下降。专注于销售表现的品牌和零售商将发现，这是一个充满挑战的时期。
第一季度，运动时尚鞋的销量平平，旱冰鞋的销量也只有15%至16%的增长，这两种鞋的销量都远低于此前的趋势。
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专业运动鞋类
从专业运动鞋类来看，棒球鞋销量基本持平，而高尔夫鞋以中等水平个位数下降。
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品牌销售表现
就各品牌销售表现而言，与2018年的销售趋势相比，许多品牌的表现更差，包括阿迪达斯（adidas）和安德玛（Under Armour）在内的销量降幅达双位数，斯凯奇（Skechers）销量降幅为较低的个位数。从好的方面看，包括布鲁克斯（Brooks）、斐乐（Fila）、彪马（Puma）和范斯（Vans）在内的许多品牌都实现了销量增长。 |
耐克（Nike）的销量呈现较低的个位数下降，乔丹（Jordan）也是如此。匡威（Converse）销量以18%至19%的速度下降。今年第一季度，耐克公司的鞋类销量出现了较低的个位数下降。然而，第一季度最畅销的运动鞋(按美元销量排名)大部分集中在耐克公司内部：
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运动服方面
在运动服方面，第一季度的销售额呈现较高个位数下降。经过第53周的调整，销售额以较低个位数下降，符合我的预期。
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售卖区域
中档商场的销售额下滑13%至14%，而高档商场的销售额降幅为较高的个位数。体育专卖/体育用品频道销售额也下滑了中等水平个位数。
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人群差异
女性运动服的销量出现了较高个位数的下降，而男性和儿童运动服的销量则以中等水平个位数下降。
第一季度，所有主要类别的运动服销售额均为负增长。运动卫衣的表现最好，降幅为较低的个位数；运动下装、外套上衣和袜子都以较高个位数下降；针织衫和运动内衣则下降了15%至16%。
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品牌销售表现
耐克（Nike）出现了较低个位数的下降， 安德玛（Under Armour）呈现两位数的下滑。鲜果布衣（Fruit of the Loom）在第一季度以中等个位数下降，而恒适（Hanes）降幅为15%至16%。哥伦比亚（Columbia）和北面（The North Face）第一季度销量同样呈下降趋势。 |
就表现良好的品牌而言，冠军（Champion）运动服的销量增长超过50%，巴塔哥尼亚（Patagonia）的销量增长了25%以上。最大的“品牌”（Brand）自有品牌和阿迪达斯（adidas）的增幅为较低的个位数。 |
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